Nëse kohët e fundit keni bërë një udhëtim jashtë vendit, duke kërkuar destinacione të njohura për të shijuar kafenë ose ushqimin tuaj, ka shumë të ngjarë që të keni hasur sugjerime në lidhje me kafenetë dhe restorantet që mbajnë emrin e një kompanie shumë të njohur veshjesh dhe bizhuterish, të cilat zakonisht janë shumë luksoze dhe të shtrenjta.

Thënë thjesht, markat luksoze të modës po hyjnë gjithnjë e më shumë në botën e mikpritjes dhe turizmit, duke hapur kafene dhe restorante. Nga Dior te Ralph Lauren dhe Tiffany & Co, këto marka ikonike e transformojnë kafenenë e përditshme në një përvojë luksoze.

Por si mund ta shpjegojmë këtë trend?

Qëllimi i çdo marke që kryen një veprim të tillë biznesi, përveç reklamimit, është t'i ofrojë konsumatorit një përvojë të përgjithshme. Domethënë, për ta prezantuar atë me botën dhe filozofinë e markës së kompanisë dhe për ta integruar atë në botën e saj estetike në një mënyrë tjetër- më të prekshme.

Për shembull, kur viziton një kafene të Louis Vuitton, nuk vesh ose sheh vetëm rrobat dhe aksesorët e markës, por pi edhe kafenë e saj. Çdo gjë në hapësirë ??është e orientuar drejt filozofisë së markës së modës, që nga dekorimi, arkitektura, shtrimi i tryezës, enët e tavolinës dhe sigurisht, opsionet e kafesë dhe ushqimit, gjithçka është e mbushur me gjuhën vizuale të markës. Kështu, një aktivitet i zakonshëm, siç është një kafe dhe një vakt, shndërrohet në një përvojë mbresëlënëse.

Qasja strategjike ndaj mediave sociale

Megjithatë, arsyeja kryesore për krijimin e një hapësire të tillë është krijimi i përmbajtjes. Zakonisht, këto dyqane janë destinacione shumë fotozhenike që tërheqin një numër të madh vizitorësh, me qëllim që të bëjnë foto suveniresh që mund t’i ndajnë me miqtë e tyre online. Kafenetë e modës janë bërë për Instagramin. Dhe sigurisht, çdo foto e një kafeneje me shenjën Dior, për shembull, bëhet reklamë falas për markën dhe tërheq gjithnjë e më shumë vizitorë - konsumatorë.

Kjo është një strategji e hartuar në mënyrë të shkëlqyer. Ajo që e bën shumë të suksesshëm është aksesueshmëria e lehtë. Një çantë dore me vlerë 3,000 euro ose më shumë mund të mos jetë e përballueshme për shumicën e njerëzve, por një kafe me vlerë 10 ose 15 euro është shumë më lehtë e arritshme. Sigurisht që është një kafe mjaft e shtrenjtë krahasuar me çmimet në treg, por çfarë prisnit nga një shtëpi mode luksoze? Dhe sigurisht, një tjetër veprim i zgjuar nga kompanitë është se ato zakonisht i vendosin këto kafene ose brenda ose pranë dyqanit, duke i bërë ato një vend ideal për të reklamuar produktet që kanë. Një vizitë për një kafe të thjeshtë ka shumë të ngjarë të çojë në një blerje të papritur.

Në fund të fundit, këto kafe-restorante të modës nuk janë vetëm hapësira mbresëlënëse për kafe dhe ushqim, por janë në të vërtetë mjete strategjike për ndërtimin e markës . Ato ndihmojnë me reklamimin, shtrirjen e aktiviteteve dhe krijimin e markës si një stil jetese.

Burimi: Marie Claire