Marka e bukurisë dhe kujdesit për lëkurën e themeluar nga Hailey Bieber, Rhode, është blerë nga kompania e.l.f. Beauty për 1 miliard dollarë, në një nga marrëveshjet më të mëdha në industrinë e bukurisë vitet e fundit. Marrëveshja përfshin 800 milionë dollarë në para dhe aksione, si dhe 200 milionë të tjera të lidhura me investimet që do të ndihmojnë performancën e markës gjatë tre viteve të ardhshme.
Bieber do të vazhdojë rolin e saj si themeluese, por tani do të zgjerojë angazhimin e saj si drejtoreshë artistike dhe e inovacionit, duke mbikëqyrur zhvillimin e produkteve, fushatat e marketingut dhe strategjitë e reja për Rhode. Ajo do të jetë gjithashtu këshilltare strategjike për të dyja kompanitë, Rhode dhe e.l.f. Beauty.
“Ishte e frikshme të gjeja një shtëpi të re për Rhode,” tha Bieber, “por sapo takova ekipin e e.l.f., ndjeva menjëherë se i përkisja komunitetit të tyre, ndjeva të njëjtin lidhje si në komunitetit tonë të Rhode.”
CEO i e.l.f. Beauty, Tarang Amin, e cilësoi bashkëpunimin si një "martesë perfekte", duke theksuar suksesin e shpejtë të Rhode: nga 0 në 212 milionë dollarë shitje neto në më pak se tre vjet, me vetëm 10 produkte dhe duke operuar vetëm online.
“Hailey nuk është thjesht një fytyrë e famshme. Ajo është një themeluese me vizion dhe instinkt të fortë strategjik,” tha Amin. “Ajo e ka ndërtuar këtë markë me vërtetësi dhe ndikim real.”
Pse kjo marrëveshje është e rëndësishme
Rhode u lançua në vitin 2022 dhe është rritur me ritme të shpejta falë dizajnit tërheqës të produkteve, marketingut dhe influencës së Hailey Bieber.
Në vitin 2024, marka gjeneroi 400 milionë dollarë vetëm përmes prezencës në rrjete sociale, duke tejkaluar normat mesatare të përcaktuara nga bizneset e tjera në treg. Javën e kaluar, Rhode debutoi edhe në Sephora, duke zgjeruar praninë e saj përtej shitjes online.
Në një periudhë ku blerjet e mëdha (M&A) janë bërë të rralla për shkak të pasigurisë ekonomike, marrëveshja për Rhode sinjalizon një rikthim të besimit në markat e reja me vlerë të qëndrueshme. Ekspertët e industrisë e shohin këtë si një model për suksesin e markave të tjera të themeluara nga persona të famshëm, si Rare Beauty (Selena Gomez), Makeup by Mario, One/Size dhe Glossier.
Artikuj të sugjeruar:
