Një nga fjalët më të përdorura sot nga vajzat në shkollat fillore ose të mesme është fjala “skincare” (kujdes për lëkurën). Kjo fjalë është gjithnjë e pranishme gjatë pushimeve ose bisedave mes grupeve të vajzave të reja që i përkasin Gen A, ku përfshihen fëmijët e lindur pas vitit 2010.

Ato janë tepër entuziaste për kozmetikën e shtrenjtë, ku një rimel mund të kushtojë 45 euro dhe një fondotinë 80 euro, për rutinat e komplikuara të kujdesit të fytyrës me kremra ditorë, kremra nate, kremra anti-rudhë, kremra të firmave luksoze, për parfumet e markave të caktuara dhe për thonjtë e dekoruar në të gjitha llojet e formave dhe ngjyrave.

Këto produkte dhe imazhe shpesh kalojnë nga bisedat e tyre në jetën e përditshme në dëshirën që ato e perceptojnë si domosdoshmëri për blerje. Kështu, vizitat në dyqane si “Sephora” nuk janë vetëm një ëndërr, por një kërkëse e vazhdueshme ndaj prindërve.

Natyrisht, konsumi i këtyre produkteve nuk mbetet i kufizuar në dyqanet fizike, por zgjerohet edhe në jetën e tyre digjitale. Në këtë mënyrë, fëmijët e sotëm preferojnë të vizitojnë dyqane kozmetikash në vend të kinemave, librarive ose dyqaneve të lodrave, duke u endur nëpër vitrina të mbushura me ngjyra dhe gjel thonjsh, duke konsumuar pafund videot e influencerëve të rinj të bukurisë në vend.

Brezi A

Fenomeni është i njohur ndërkombëtarisht si “Sephora Kids,” edhe pse nuk është i lidhur vetëm me këtë zinxhir dyqanesh dhe është vërejtur në shkallë globale. Ai ka filluar online, kryesisht në Angli, me fëmijët që imitojnë rutinat e bukurisë të grave të rritura dhe tregojnë produkte kozmetike luksoze nga markat e njohura.

Rritja e këtij trendi mund t’i atribuohet faktorëve të ndryshëm, duke filluar nga ndikimi i prindërve, pasi shumë prindër aktivë në rrjetet sociale përfshijnë fëmijët e tyre në përmbajtjen e tyre, duke i prezantuar ata, qoftë pa dashje ose me qëllim, me praktikat e kujdesit të trupit. Sidoqoftë, ajo që dikur filloi si një shaka me video ku fëmijët imitonin grimin e nënave të tyre, ka evoluar gradualisht në diçka më të rëndësishme në vitet e fundit. Rrjetet sociale janë një pikë kyçe e këtij fenomeni dhe kryesisht “TikTok”.

Miliona fëmijë në mbarë botën shikojnë me shumë interes një gamë të pafundme videosh, ku vajza të tjera iu tregojnë hap pas hapi se si të bëjnë grimin ose prezantojnë me krenari kutitë plot me produkte që sapo kanë blerë—ato që quhen “haul” (blere masivisht).

Vajza, 10 vjeç, bëjnë video duke treguar produktet e kujdesit për lëkurën që përdorin përpara se të shkojnë në shtrat ose të dalin për në shkollë, me këto “rituale bukurie” që janë trendi përfundimtar që të gjitha vajzat e reja duan t’i shikojnë dhe t’i kopjojnë.

Sa e rrezikshme është kjo tendencë?

Psikologia e fëmijëve, Antigoni Ginopoulou, shpjegon se angazhimi me produktet e bukurisë dhe rutinat në moshë të re mund të ketë efekte të rëndësishme në vetëvlerësimin dhe vetëpërceptimin e një fëmije, pasi këto produkte promovojnë idealin që lidh vlerën e një personi me pamjen e tij të jashtme. Ajo gjithashtu vë në dukje se fëmijët mund të fillojnë të ndihen të detyruar të përshtaten me standardet e bukurisë që janë joreale për moshën e tyre.

Nëse një fëmijë ndjen që pamja e tij nuk është e mjaftueshme, ai mund të zhvillojë vetëvlerësim të ulët, ndërsa krahasimet me standardet e projektuar nga rrjetet sociale ose influencerët mund të krijojnë ose të përkeqësojnë ndjenjat e papërshtatshmërisë dhe turpit.

“Kur vëmendja e tepërt vihet te pamja e jashtme, ekziston rreziku që virtytet më të rëndësishme të nënvlerësohen, gjë që mund të ndikojë negativisht në personalitetin, zhvillimin dhe të ardhmen e një fëmije,” thekson ajo.

Megjithatë, pasojat e këtij fenomeni nuk kufizohen vetëm në shëndetin mendor të fëmijëve, por shtrihen edhe në shëndetin e lëkurës së tyre. Dermatologia dhe venereologu MD, PhD Katerina Papadopoulou shpjegon se produktet e bukurisë mund të shkaktojnë alergji në lëkurën e fëmijëve dhe të dëmtojnë barrierën e lëkurës, duke e bërë atë të thatë, të irrituar dhe të ndjeshme.

“Përbërësit që gjenden në kremrat anti-rudhë si retinoli, acidet alfa dhe beta hidroksi (AHA, BHA) dhe produktet e kujdesit të lëkurës me ngjyra dhe aromë të fortë duhet të shmangen, sepse rrisin rrezikun e irritimeve dhe alergjive në lëkurën e fëmijëve,” thekson ajo.

Në realitet, lëkura e fëmijëve nuk ka nevojë për asnjë produkt bukurie ose kujdesi për lëkurën, përveç, natyrisht, kremit kundër diellit, i cili rekomandohet të përdoret edhe për fëmijë.

Influencuese të moshës 8–13 vjeçare me miliona ndjekës

Tendenca ka pushtuar rrjetet sociale, me influencuese të reja të bukurisë që prezantojnë “hauls” dhe tutoriale grimi, duke ndikuar ndjeshëm në perceptimet për bukurinë dhe sjelljen e konsumatorëve. Këta influencuese fëmijë, shpesh të moshës 8–13 vjeç, përdorin platforma si “TikTok” për të treguar teknika grimi të rriturish dhe për të promovuar produkte kujdesi për lëkurën, duke grumbulluar mijëra ndjekës.

North West: Vajza e Kim Kardashian, North West ka 19.3 milionë ndjekës dhe shpesh ndan tutoriale dhe video ku tregon produktet e blera (unboxing/shpaketim). Përmbajtja e saj forcon standardet e bukurisë luksoze.

Tonia: Një yll në rritje në “YouTube”, Tonia, me 127,000 ndjekës dhe më shumë se 54 milionë shikime, tregon rutinën e saj të kujdesit për lëkurën para shkollës, si bën joga dhe si përgatitet për festa ditëlindjeje ose aktivitete të tjera.

Shab & Kassie: Kassie është një nga fëmijët më të njohur në “TikTok”, me 4.7 milionë ndjekës dhe 101.2 milionë pëlqime. Ajo shfaqet në kamer me nënën e saj ose vetëm, duke kryer rutina grimi të ndërlikuara dhe duke përdorur kozmetikë të shtrenjtë.

Everleigh Rose (SHBA): Një vajzë me 5.4 milionë ndjekës, Everleigh Rose ka video që përfshijnë rutina kujdesi për lëkurën dhe tutoriale grimi me nënën e daj.

Veronica Van: Veronica, 10 vjeç, tregon se si shpenzon 1,000 dollarë për një “pazar” në “Sephora”, markat dhe produktet e saj të preferuara, ndërsa aplikon gjithashtu një krem duarësh prej 60 dollarësh. Ajo ka 84,000 ndjekës.

Artikuj të sugjeruar: